Udfordringen
DFDS ville fylde de sidste pladser på MiniCruise-afgange med kort varsel, og det hurtigt. Kampagnen skulle skabe ægte hastværk og en følelse af spontant eventyr uden at virke påtrængende, og den skulle fungere på YouTube, sociale medier, hjemmesiden og e-mail i både Danmark og Norge.
Idéen
En pakket kuffert siger klar til afgang hurtigere end nogen overskrift. Den ruller ind foran destinationens skyline med prisen på, overskriften fejer hen over den, og et 72-timers badge vipper ind og starter uret. Den samme kuffert bærer hele kampagnen: en Gør dig klar!-teaser, lanceringen og til sidst en Sidste chance-påmindelse.
Det lavede jeg
Jeg ledte kampagnen fra koncept til levering: key visualet, motionsproget og animationen i After Effects, lyddesign til YouTube-filmene og tilpasningerne til alle formater og begge markeder. Hvert asset blev bygget til sin kanal, fra 15 sekunders film til lette bannere til dfds.dk og e-mail.
