Tilbage til alle cases
BrandMotion

LEGO Design Team

En intern identitet for LEGO Design Team: et logo bygget af knopperne på en 2 x 3-klods, en farvestærk palet, et femte element at lege med, animationer og et brand deck.

Kunde
The LEGO Group (internt)
År
2021
Min rolle
Logo, identitet og motion (designpraktikant)
Leverancer
Logo, farvepalet, femte element, animationer, brand deck
Team
Med Nikolett Kapronczai, under supervision af Nicole Valdes Wallace
Hvor
LEGO Design & Innovation Excellence, Billund
Nærbillede af en lyserød sweatshirt med LEGO DESIGN-logoet trykt i lilla på brystet, E'et lavet af seks knopper

Udfordringen

Under min praktik i Design & Innovation Excellence-teamet hos The LEGO Group i Billund kom jeg med på et projekt ledet af Communication Manager Nicole Valdes Wallace. LEGO Design Team havde intet eget at samles om. Briefet: skab en intern identitet, som teamet kunne repræsentere sig selv med, og brug den til at styrke fællesskabet mellem kolleger på tværs af hele organisationen.

Idéen

Sammen med min medpraktikant Nikolett Kapronczai arbejdede jeg med research og udvikling af identiteten. Mit bud på logoet startede med et enkelt bogstav. E'ets tre streger blev til tre rækker knopper, så ordet DESIGN nu rummer en 2 x 3-klods set fra oven. Det læses med det samme, det kan kun være LEGO, og det tilhører de mennesker, der designer klodserne.

Det lavede jeg

Logoet og dets lockups, farvepaletten, et femte element bygget af knopper, animationer til logoet og mønsteret og et brand deck, der sætter identiteten i spil i præsentationer, citater og teamhistorier.

Skitsebogsside: overstregede idéer med en hel klods og en knop som prik over i'et, det valgte logo ringet ind med rødt, E'et der bliver til tre rækker knopper, og noter om proportioner
Sådan kom mærket på plads. En hel klods var for bogstavelig, og en knop over i'et for lille. At genopbygge E'et som 2 x 3 knopper gjorde udslaget: tre knopper oven på hinanden svarer præcis til versalhøjden, og afstanden mellem dem matcher bogstavernes stammer.
Logoet i bevægelse: TEAM svinger ind under DESIGN, og det vandrette lockup bliver til det stablede.
Farvepalet som otte knopper i et 2 x 4-grid: blå, rød, gul, grøn, orange, lilla, lyserød og sort
Paletten, lagt ud som knopperne på en 2 x 4-klods.
Otte versioner af logoet: fuld farve på hvid og på sort og seks enkeltfarvede kombinationer som gul på grøn, orange på lilla, blå på lyserød, gul på blå, lilla på orange og lyserød på rød
Fuld farve på hvid og sort samt enkeltfarvede kombinationer til når én farve skal føre an.
Skitsebogsside om det femte element: en 2 x 3-klods, hvis knopper hopper af som konfetti, LEGO-træanden genopbygget af farvede knopper, tomme og aktive knopper og et storyboard i fire billeder til innovationsloopet
Det femte element. Knopperne hopper af logoet og bliver et byggeværktøj: konfetti, mønstre, den klassiske LEGO-træand og korte historier i bevægelse.
Millioner af muligheder: knopper flyver ind og genopbygger træanden, et af de første LEGO-legetøj.
Innovation, én klods der vokser til en idé, og knopperne der klikker på plads på en lyserød baggrund. Loopsene blev frilagt fra deres oprindelige hvide baggrunde, så de fungerer på alle farver i paletten.
Træanden bygget af hvide knopper på lyserødSeks gule knopper på orange, 2 x 3-klodsen fra logoet
Opslag til sociale medier: anden i knopper og 2 x 3-klodsen alene.
Slide fra brand decket: We see millions of possibilities within even only one idea, ved siden af andens omrids med klynger af farvede knopper
Brand decket åbner med teamets mindset.
Præsentationsslide: Hej! My name is Alexander, Junior Designer, med et portræt på blå og gulTeamslide med tre portrætter på lyserød og lilla og korte præsentationer på forskellige sprog
Præsentationer: knopper som prikkede linjer og rammer og et hej på hver designers eget sprog.
Slide: We are a creative community from around the world, på lyserød med en prikket kant af knopperSlide: Women in design med Penelope, portræt indrammet af orange og lyserøde knopper
Udsagn og teamhistorier, hver i sin egen farvekombination fra paletten.
Slide med figurer, både og fly bygget af kvarte fliser og knopper i gul, lyserød og blå over linjen: We do our best to help the builders of tomorrow learn through play
Bygget af de samme dele: små figurer, både og fly lavet af knopper og kvarte fliser.

Resultatet

En komplet intern identitet, fra logo og palet til et femte element, motion og et brand deck. Den blev rullet ud kort efter, at min praktik sluttede, og logoet kom på teamets merchandise.

For mig var det en lektion i at designe inden for et af verdens stærkeste brands: at finde det lille rum, hvor et team kan være sig selv og stadig være umiskendeligt LEGO.

Har du brug for noget lignende?

Fortæl mig, hvad du arbejder på, så vender jeg tilbage med, hvordan jeg vil gribe det an.

Send en besked